Quan Terry Hernandez va fundar un grup social local d’orientació gai, hi havia alguns casinos que ni tan sols podia pagar per organitzar el seu còctel setmanal.
Ara, quasi quatre anys després, el paguen.
'Al principi va ser una lluita', diu Hernandez a la vigília de l'esdeveniment de Sin City Q Social al Country Club de Wynn. El grup es reuneix tots els dimarts a la nit en un bar o saló diferent. Tot es redueix a diners. Et poden prendre seriosament quan tens diners i estàs disposat a gastar-los.
què vol dir 106
L’experiència d’Hernandez il·lustra fins a quin punt ha arribat la indústria turística de Las Vegas per dirigir-se al mercat gai i lèsbic. Fa uns anys, era suficient que un casino digués que era gai. Ara, han de recolzar-ho amb esdeveniments i serveis, diuen els representants de grups i casinos gais locals.
Segons una enquesta de viatges realitzada per a la Las Vegas Convention and Visitors Authority, Las Vegas és la destinació número 2 del viatger gai i lèsbic, només per segon lloc a Nova York i per davant de San Francisco, que és gay-friendly. Això no és precisament una notícia; l'enquesta es va fer el 2005 i és l'última disponible.
Els centres turístics locals fan publicitat a revistes gai des de fa diversos anys. Luxor i París tenen llocs web i pàgines de destinació dirigides al viatger gai i lèsbic, mentre que Krave, una discoteca alternativa, ha elevat el perfil de Strip dels gais i lesbianes des que es va obrir el 2004.
Però recentment, diversos centres turístics han fet els seus esforços més lluny per atraure aquesta demografia rendible, inclosos el mercat local i els viatgers. I alguns citen l’economia com a motivador.
'Com a empresa, Wynn Resorts sempre ha intentat comercialitzar al viatger benestant', diu el president de la companyia, Andrew Pascal.
Fa uns nou mesos, l'estat de l'economia va portar la companyia a examinar més a fons els supermercats, com ara el mercat de lesbianes, gais, bisexuals i transgènere, per identificar maneres d'atraure'ls. Els gais i les lesbianes fa temps que es queden a Wynn i Encore, diu Pascal, però 'ens vam adonar que podem fer molt més per atraure aquest mercat'.
Fa sis mesos, la companyia va afegir un conserge per ajudar els hostes gais i lesbianes, un servei que Wynn Resorts ofereix a altres nínxols de mercat. També es va contractar un responsable de màrqueting de nínxol per a aquesta demografia.
Wynn i Encore van acollir els quatre esdeveniments d’agost de Sin City Q Social, pagant al grup una petita quota.
La idea, segons Earl Shelton, editor de la revista gai de la vall, QVegas, és que el local recuperi aquesta quota i molt més, mitjançant la venda de bars. El grup atrau centenars de clients en una nit comercial tradicionalment lenta, els dimarts.
Funciona, diu Hernández. En un acte de dues hores al Club Playboy de Palms, el bar va guanyar més de 12.000 dòlars, segons diu. Més de 600 membres van assistir aquella nit.
Després que Sin City Q Social tingués un acte a la sala Foundation de Mandalay Bay, els funcionaris estaven tan satisfets amb la participació que van demanar a Hernández que hi programés reunions de grups cada setmana. No volent canviar el que ell anomena la seva fórmula de rotació de la ubicació per introduir els membres a nous llocs, Hernández va dir que no.
En canvi, a Shelton se li va acudir la idea d’organitzar un dimarts un esdeveniment de lesbianes, gais, bisexuals i transgèneres a la nit, després que Sin City Q Social acabés la seva festa. La sala elevada a la Fundació comença a les 23:00. cada dimarts.
Rhumbar at The Mirage va anunciar recentment les seves intencions d’organitzar un esdeveniment de temàtica gai els dimecres.
2 de desembre signe del zodíac
Al llarg d’aquest estiu, Luxor ha acollit Sunkissed, una festa de la piscina dirigida a la comunitat alternativa. Mandalay Beach ara té la seva pròpia festa a la piscina similar, mentre que Cathouse a Luxor és el lloc d’un esdeveniment alternatiu setmanal, els diumenges d’armari a Cathouse.
La llista continua, diu Shelton.
'Realment hi ha una gran quantitat de suport de les propietats de Strip que intenten obtenir esdeveniments LGBT i dòlars LGBT', diu Shelton. 'Crec que és perquè ara hi ha gais. Tenim una renda disponible elevada, no tenim fills. Som el client dels somnis. '
I en una recessió, els diners parlen més del que és habitual.
compatibilitat amb serps i serps
Ha estat agradable. Fins ara, només havíem fet un esdeveniment a Wynn. Recentment van contractar algú ... per anar realment al mercat gai ', diu Hernández, referint-se al director de màrqueting de nínxol de Wynn i Encore. 'És interessant veure els canvis que es produeixen als centres turístics que intenten atraure la clientela LGBT'.
Hernández diu que s’ha reunit recentment amb un representant de Planet Hollywood per parlar de les maneres en què el complex pot incursionar en la comunitat gai.
Harrah’s Entertainment va decidir que Paris Las Vegas era la propietat ideal per vendre al viatger LGBT fa uns quatre anys. Això va conduir a la creació de gayparislasvegas.com, un micro lloc web que ofereix paquets i serveis al viatger gai i lèsbic, segons el director de responsabilitat corporativa de l’empresa, Gwen Migita.
Els esforços de màrqueting van sorgir d’una política corporativa de llarga data que posava èmfasi en la inclusió, els drets i els beneficis per als empleats LGBT, diu Migita. El suport de la companyia al projecte de llei de col·laboració nacional de Nevada, SB 283, va suposar una progressió natural tant dels esforços de màrqueting com de la política corporativa. Afegeix que és important veure la comunitat LGTB de manera integral i donar suport als seus drets.
'Té un bon sentit empresarial ser líder en els esforços', diu Migita.
Luxor voldria estar al davant, dirigint la divulgació no només als viatgers gais i lesbianes, sinó també a la comunitat gai local, diu Tim Evans, director de màrqueting de l’hotel.
Fa dos anys, el grup LGBT Women’s Empowerment Network va celebrar un diumenge una festa a la piscina amb èxit, que va atraure un parell de centenars d’assistents. Per tant, quan els promotors de Sunkissed es van acostar a Luxor sobre una festa setmanal a la piscina aquest estiu, vam dir: 'Provem-ho', diu Evans.
Bobbie Archut, membre de la Xarxa d’empoderament de les dones que va ajudar a organitzar aquesta original festa de la piscina el 2007, diu que les actituds han canviat ràpidament. Quan va intentar trobar un lloc on organitzar una festa mensual a la piscina, es va enfrontar a una certa resistència. Va ser gairebé com si els representants dels casinos temessin el desconegut, diu ella.
Aquesta por ha desaparegut, substituïda per un desig de guanyar diners.
'Quan es troba en una economia reduïda, la gent té la tendència a fer els ulls grossos', diu. 'S'adonen que si no salten al carro ara es quedaran enrere'.
àngel número 1013
Sunkissed ha tingut tant d'èxit que els representants de Luxor estan pensant en què poden fer l'any vinent, diu Evans.
Les àrees que necessiten més desenvolupament són els paquets d’habitacions i altres ofertes per al viatger LGBT, diu Evans. El complex està creant un lloc web independent per dirigir-se al mercat, eliminant la pàgina de destinació que actualment està enllaçada a luxor.com.
L'hotel també pot recuperar un experiment de diumenge a la nit: ballarins. En el passat, ballarines femenines havien actuat a la zona de jocs davant de Cathouse, diu Evans. Durant unes quantes nits de diumenge, per anar junt amb els diumenges de l’armari, hi tenien ballarins.
'Va sortir força bé. L'hem suspès temporalment, però és possible que el recuperem ', diu Evans.
Poseu-vos en contacte amb la periodista Sonya Padgett al número 702-380-4564.